头条抖音小程序卖货阵营再加强,短视频流量红利再创新高

发表时间:2019-12-19 17:19

首先在流量方面,头条绝对满足大和高频的定义,目前今日头条月活达3亿,日活达1.5亿,旗下抖音、西瓜视频月活都突破1亿,且日活/月活比都超过50%。而且根据QuestMobile发布的报告,头条系APP的用户时长仅次于腾讯系,相信从前段时间“头腾大战”中,大家也能够感受到头条系在争夺用户方面的强力。

头条抖音小程序卖货阵营再加强,短视频流量红利再创新高


其次,今日头条向来就是以信息算法闻名并杀出血路的,所以为一部分场景进行赋能,头条也绝对是可以做到的。例如内容电商等,根据你头条或者抖音的浏览记录,给你插入你可能感兴趣的商品广告,点击直接跳进对应的商城头条小程序中,直接实现购买。

头条虽然在浏览和信息分发能力上都有一定的优势,但苦于一直没有找到更高效的转化和变现方式。目前的头条APP内除了接入京东特供商城的H5页面之外,还就是钱包里部分功能。但这样不仅等于是在做微信和支付宝已经做过的事情,而且还没有将自己的优势发挥到最大,这必然不是破局之法,所以头条小程序呼之欲出。

头条抖音小程序卖货阵营再加强,短视频流量红利再创新高


头条系产品在争夺用户时间战场的战争里已经是不落下风,而腾讯在争夺用户时间战场里的优势就是游戏。这一次今日头条小程序平台的推出,会伴随着流量红利的到来。当然,可能不仅仅只是这一个场景,游戏只是其中有一个场景,通过各大平台推出小程序来看,内容电商变现和支付领域变现也是之后发展的一个重要方向。

小程序的诞生需要土壤——足够高的用户规模、足够长的用户停留时长、相对高频的使用习惯以及一定基础的应用生态。这对于已经具备上述条件的今日头条来说,起步不难。头条的优势在于流量的高增长和高效的信息分发效率,据公开数据,今日头条日活截至去年7月已达1.2亿,头条系产品抖音日活已超1.5亿。

头条抖音小程序卖货阵营再加强,短视频流量红利再创新高


相信不少用户早就注意到,头条的搜索框推荐词个性化程度很高,搜索内容也基本具备了百科、站外内容,包含了图片搜索、相关搜索的结果,还可以搜索音乐和悟空问答。这样的搜索功能已经远远不只是一个普通APP的搜索工具所具备的了。

通过用户的搜索行为,为其分发合适的小程序,这就是百度智能小程序的发展路径,如今头条也可以效仿。通过搜索引擎,最能获得流量曝光的当属工具类的小程序。


分享到: